Принцип вывода сайта в ТОП поисковых подсказок
Поисковые
подсказки появились в основной выдаче «Яндекса» летом 2008 года. Эту
технологию российский поисковик позаимствовал у Google – задумка
настолько удачна, что без ее внедрения «Яндекс» начал бы терять
аудиторию (и тут уже не до авторского права на идеи!) До внедрения в
стандартный поиск функционал подсказок был около года доступен
пользователям «Яндекс.Бара» – на этой лояльной аудитории сервис
тестировался и набирал статистику.
Как это работает?
Подсказки
для запросов формируются по принципам частотности и разнообразия:
например, если ввести буквы «огур» (первые в слове «огурец»), в
подсказках «огури шун» (японский актер, 689 показов по точному запросу в
месяц) будет стоять выше, чем «огурцы выращивание» (1788 показов по
точному запросу).
Видимо, для подсказок действует
сравнительно простой геонезависимый (в различных регионах подсказки пока
одинаковые) алгоритм ранжирования с учетом необходимости включения
различных тематик.
Очевидно, что для попадания в число лидеров
нужно поднимать частотность запроса. Например, если хочется вылезти в
подсказки по основному слову «гостиница ялта» (она может выводиться,
когда пользователь введет только «гостиница я»), следует довести
частотность запроса с нужным брендом (как, например, на скриншоте ниже)
до сравнительно высоких значений – таких, которые бы он вряд ли набрал
естественным путем.
Попадание в подсказки по
коммерчески значимому запросу (продвигаться может как URL – правда, без
ссылки, – так и название компании) повышает трафик и запускает «механизм
предлояльности»: еще до контакта с сайтом потенциальный клиент считает
компанию из подсказок «лидером отрасли».
На семинарах вопрос о
накрутке поисковых подсказок всплывает очень часто – и это естественно,
так как никому не хочется видеть конкурентов в своем запросе. Стоит
сразу заметить, что в «Яндексе», конечно, есть защита от «лобовой
атаки»: если один человек будет сотни раз вводить один и тот же запрос,
его частотность не вырастет: поисковик распознает, что запрос вводится с
одного и того же компьютера и «склеит» его в один или несколько. Чтобы
добиться результата, нужно вводить запрос (и смежные с ним) с разных
компьютеров с разными IP. Есть два подхода, с помощью которых можно
этого добиться:
- Привлечение реальных людей.
Обратиться в агентство, которое занимается Social Media Marketing
(маркетингом сообществ). Им вполне под силу придумать способ заставить
сотни реальных людей вводить нужные запросы и проконтролировать
выполнение. Проблема в том, что это обойдется в круглую сумму, и для
подавляющего большинства случаев овчинка не будет стоить выделки. Более
экономичная разновидность такой технологии – самостоятельный поиск и
контроль исполнителей. Но для этого понадобится, во-первых, умение
работать с онлайновыми биржами фрилансеров или привлечением праздной
аудитории, а во-вторых – разработать инструментарий для контроля
выполнения задачи. Сработать тут может, скорее, не денежное
вознаграждение каждому исполнителю (мало кто согласится сделать хотя бы
что-то за 10-50 рублей), а розыгрыш относительно ценного приза среди
всех привлеченных «работников». В общем, такая акция требует
квалификации – и социальной, и технологической.
- Использование пула IP-адресов, прокси и скриптов.
Веб-программист может создать систему, которая будет изображать из себя
требуемое количество пользователей поисковой системы. Конечно, это вряд
ли оправдано для продвижения в подсказки запросов для одного сайта, но
услуги на основе подобных приложений доступны и стоят дешевле, чем
привлечение ручного труда.
Pro и contra
Все «за»
перечислены выше и очевидны, но есть и доводы против продвижения в
поисковые подсказки. Основной – крайняя ненадежность. «Яндексу» явно не
нравятся брендовые накрутки в подсказках, и поисковик активно с ними
борется (достаточно посмотреть на варианты, с помощью которых на
профильных форумах рекламировалась эта услуга – теперь все они уже
неактуальны). Даже если удастся вывести нужную подсказку, ее необходимо
поддерживать, а это сопряжено с риском – количество IP-адресов всегда
ограничено, а «Яндексу» очень просто настроить отсев, если запросы раз
за разом (пусть даже не сотнями) идут только с определенных IP.
